众所周知，以Z世代领衔的年轻消费群体，在消费上更加注重“实用主义”。作为贴身衣物的领导品牌，都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计，全面迎合当代年轻人的消费需求，让一切回归“实用主义”的本质，围绕舒适、科技、健康、美观，打造，Z世代当下流行趋势的新四大元素。

　　3月28日，都市丽人正式于深圳举办主题为“同生共美，唤醒新生”的2021春夏新品发布会。现场，以柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣四款产品惊艳亮相。随着多款新品的发布，都市丽人以“实用品牌“的形象，走到年轻用户身边，迎合内心需求，真正意义上满足了他们追求“悦己”的生活理念。

　　都市丽人此次推出的一系列产品，正是洞察消费者的内心诉求，进行技术开发和产品设计，以实用为破点，最终赢得核心消费群体的认同：追求刚刚好的，就是，的。

　　实用主义引领消费趋势，全面契合品质消费观

　　当下，女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适，使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。尤其是Z世代年轻消费群体，更是聚焦自身感受和文化内涵。

　　此次推出的柔心杯，就是都市丽人以科技创新赋能核心产品力的重要体现。婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级，比普通海绵软约2.5倍。嵌入式空气模杯，通风散热，让胸部肌肤获得更好的呼吸的同时，加入两层冰爽丝滑材料，如第二层肌肤般轻柔，为女性提供了健康与舒适俱佳的上身体验。

　　无尘棉家居服的革新也是此次发布会的又一看点。被誉为新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料系列，纤维更长、纱线更细，结合特殊的转杯纺织工艺，使得面料，抗静电是普通棉的2倍，毛尘不易聚集，宠物毛发，一弹就掉，突破与爱宠互动的粘毛囧境，尽享更无尘、更亲密的生活。

　　从“悦人”到“悦已”的共行，原创IP共鸣年轻人

　　从技术和产品力的引领，到品牌形象深入人心，都市丽人通过IP化事件，建立品牌全方位联想，创造“可持续”的营销IP，借以内容营销的方式，与年轻消费者保持相同的语境，打造年轻人喜欢的“国民品牌”。

　　发布会当天，“正青春”高校内衣设计大赛同日启动，挖掘高校设计力量，打入核心优秀设计人才圈层，以创造思想去孵化青年力量，共同缔造下一个爆款。

　　早在去年，都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人，你呢”热词挑战赛，通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享，驱动社交裂变；链接人生不同阶段的“亲密关系”，倾情打造《致最亲密的你》微电影，讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事，唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。截至2021年第一季度，视频短片复播次数达5.67次/人，上档一周登上新片场年度十佳品牌营销。超千万人网上围观。

　　探索不止于此，都市丽人瞄准顶流代言人关晓彤的爱豆力，在社交平台进行同款推广和《王牌对王牌》等综艺植入强势带货；吴谨言、丁当等明星同款LOOK霸屏朋友圈，整合明星、创意内容和多元渠道，以明星为桥梁，对话年轻人。

　　由此可见，全面回归“实用品牌”的都市丽人，积极尝试全新的营销模式，与消费者在情感上同频共振，让品牌建设不再只是由品牌单方主导，而是双方同生共美的价值共情。也正是这些牢牢抓住年轻消费者“悦己”心理的创新和转变，在舒适、科技、健康、美观四个方面推陈出新，驱动品牌蝶变新生。