9月13日，苹果概念股盘初下挫。截至发稿，智信精密跌超8%，蓝特光学、智立方跌超5%，东山精密跌超3%，立讯精密跌超2%，歌尔股份跌1.8%。

消息面，9月13日凌晨，苹果iPhone 15系列正式亮相。iPhone 15国行起售价为5999元，iPhone 15 Plus国行起售价为6999元，iPhone 15 Pro国行起售价为7999元，iPhone 15 Pro Max国行起售价为9999元。9月15日晚8点接受预购。不过，苹果股价一度跌超2%，收跌1.71%，市值跌破2.8万亿美元。

平安证券表示，硬件升级有限，关注AR/VR等新应用。从苹果的发展战略来看，公司在过去几年一直在加强其服务业务。通过软件应用与硬件的深度结合增加用户的粘性，也通过互联网服务增加收入，未来软件服务类营收占比有望进一步提升。iPhone15系列的亮点主要体现在处理器升级，四重反射棱镜设计及钛合金中框，预计2023年苹果iPhone15系列新机出货量在8000-8500万台，中长期AR/VR等新产品将逐步崛起。

国金证券认为，整体来看，电子基本面在逐步改善，华为及苹果新机正在积极拉货，三季度业绩有望积极改善，中长期来看，AI有望给消费电子赋能，带来新的换机需求，目前手机、电脑厂商正在大力开发AI应用，有望逐渐落地。