5月18日，平安银行信用卡[88LAB.]青年灵感频道2.0全新上线。距离首次上线不到3个月，青年灵感频道“火速”升级，并以价值、阵地、内容为发力点，再次拉近与青年们的距离。

本次升级，平安银行信用卡主打“甜蜜特调”“萌宠星球”“细胞觉醒”三大价值主张，推出“3笔18元新奇好物”、“0元秒”等颇受广大青年追捧的营销玩法。此外，平安银行信用卡在B站还打造了分会场，开启召集令投稿送好物等“超燃”活动，并上线官方人设“安可”。

这个出手不凡的年轻客群品牌“单刀直入”，轻松打入青年阵地。这是信用卡行业发展数年来，第一次引入青年频道。这也是平安银行信用卡给出关于“银行零售业务如何下沉到年轻客群”这一重要命题的全新探索。

那么，[88LAB.]青年灵感频道此次的升级背后又蕴含着怎样的商业逻辑？

01年轻人的“游乐场”

“宇宙很大，生活更大。”《三体》中的一句话将新生代年轻人的“后物质主义价值”诠释得淋漓尽致。

身处繁华世界，他们对于物质的感知越来越麻木，而是将更多目光放在产品、观念、生活方式等背后的价值。

此次[88LAB.]青年灵感频道的升级，主推饮品、萌宠、运动电竞三大主题，每一个主题都有多样个性好物惊喜呈现，用户可选择信用卡消费满3笔18元免费抽或者直接购买，上新好物包括漫威钢铁侠手办摆件、定制滑板、鸡尾酒、冻干咖啡、宠物推车、露营野餐垫等。每种好物，都正中年轻客户下怀。

据公开资料显示：新式茶饮市场的消费者中，近七成是“90后”与“00后”；萌宠延伸品的消费人群中，95年出生的z世代以26%的占比位列第一；而电竞玩家占比中，35岁之前的人群占比达到73%。

而平安银行信用卡选择上述三大主题，这很难不让“爱玩”的年轻用户“一把子“期待。

平安银行信用卡一手抓产品的多重权益，一手抓更多文化、精神上的消费，年轻人在平安银行信用卡延伸的价值边界表达自我、突出个性。[88LAB.]青年灵感频道还保留了“聊聊灵感话题”互动板块，让喜欢种草、刷评论等生活方式的年轻主力军，在频道有更多表达、交流。

[88LAB.]青年灵感频道2.0上线背后，不仅是平安银行对信用卡玩法的又一次尝试，也是平安银行信用卡对年轻客群的重新理解，围绕年轻客群的特征，建设一个属于年轻人的优质品牌。

是“贪玩”，更是“会玩”。

02打造B站“新阵地”，踏上内容互动“新台阶”

我们不难发现，一种趋势在这个青年集结阵地上展露无疑：年轻客群不再处于被动位置，而是成为影响企业决策、产品输出的参与者。与年轻客群的价值“共创”，这是平安银行信用卡的重新理解。

帮助他们找到身份认同，找到兴趣爱好认同，找到生活仍有更多“可能性”的价值认同。 这是[88LAB.]青年灵感频道正在做的事情，也是平安银行信用卡的全力以赴所在。

理解了这一点，也就不难理解[88LAB.]青年灵感频道此次开辟B站分会场的良苦用心。

在商业世界里，谁能洞察和满足年轻的需求，谁才真正掌握未来。诚然，B站就是抢占Z世代消费市场的桥头堡，也是洞察这一群体的首选阵地。它，离年轻群体的消费行为、生活习惯甚至情感诉求都很近。

B站的频频“破圈”、“高活跃”“高知”等标签，对于信用卡有着致命诱惑。这不，平安银行信用卡就将流量的“触角”延伸到此。

除了平安口袋银行APP之外，此次[88LAB.]青年灵感频道直接把第二战场搬到B站，这做法就很“年轻人”。双会场模式突破单一平台、流量受限等禁锢，APP主阵地做强活动，B站做优内容并引流。

平安银行信用卡不仅给B站用户专属办卡福利，还发起征稿活动，以“助力每个0元购梦想”为核心话题，带动年轻用户深度参与其中，一起分享好物相关视频。活动以视频播放、互动数据、投票数据及作品质量为考核依据，设置大神奖、挑战奖、许愿奖等。

B站用户在秀装备好物、分享美食好物情报与萌宠主子日常的同时，无形中提升了平安银行信用卡和[88LAB.]相关话题热度，塑造良好的社区口碑。

这种以头部UP主为意见领袖，召集全站共创，必然扩大品牌影响力；此外，辅以“安可”官方二次元新人设，强化自身标签，亦是加强了双方互动。内容的共创与互动，也成为平安银行信用卡从外部流量池获得优质目标用户的最佳方式。

在参与的过程中，年轻人努力寻找更多的“可能性”与“趣味性”。在寻找的过程中，延伸出当代年轻人的精神生活关键词：围观、共享和成长。

是新阵地，更是新台阶。

03玩法不断迭代圈粉年轻人

曾经的信用卡是身份、地位的象征，这一届年轻人却不以为然。他们信奉的是“你若高高在上，我必爱答不理”。

作为金融行业首个青年频道，[88LAB.]青年灵感频道以“探索灵感，为青年营业”为使命，“玩”为主题，“共创”为特色，为年轻人提供办卡、用卡、消费、社交等一站式服务。频道的核心就是选择年轻人熟悉的风格、喜爱的好物，简单的玩法，才能不仅是把年轻人变成用户，更是转化为忠实粉丝。

平安银行信用卡早早洞悉了这一点，对“年轻化玩法”不断迭代，从而得以穿越周期、历久弥新。

于是我们看到自带“创新基因”的平安银行信用卡不断在迭代：从国潮到太空科幻，从热血到潮酷，风格在迭代；从顶流小花迪丽热巴到国漫魔童哪吒，IP在迭代；从“全城天天88”到[88LAB.]，内容在迭代；从[88LAB.]1.0到[88LAB.]2.0，玩法、福利在迭代和丰富。

平安银行信用卡对年轻客群的理解始终走在前面，资源和投入走在前面，不断迭代、升级去做内容、做活动、搭建平台，包括进阶至价值认同层面。这份诚意，足够打动年轻人，最终将“活动效能”充分转化成“业务效能”。

为青年“营业”，绝不是一句空口号。平安银行信用卡主动出击，不断趋近当代年轻圈层的消费场景、价值主张和沟通方式，深戳不同属性的年轻人爽点，让流量变“留量”，做更懂年轻人的信用卡品牌，让用户升级为粉丝。

找到方向的平安银行信用卡，正一步步走出下半场的「围城」。