大望财讯/文

每年年初，生肖酒的发售与火热似乎已经成为一种惯例。中国酒业协会此前发布的数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。不少酒企都会推出生肖酒，茅台也不例外。

据第三方平台显示，目前羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。但自羊年生肖酒过后，茅台生肖酒就开始发售即巅峰，保值能力大大下降。

近日，白酒龙头企业贵州茅台品牌“龙茅”在发售一周后价格跳水近乎腰斩，消息一出就在网络上引起轩然大波。有不少网友都大为震惊，也有不少网友表示“我很淡定”。

不仅只是“龙茅”出道巅峰，随后价格近腰斩

“龙茅”于1月6日正式在“i茅台”APP上开启申购。今年上新的“龙茅”有两种规格，其中53度375ml×2礼盒装的官方指导价为3599元，53度500ml装的为2499元。

贵州茅台在1月6日龙茅发布时曾表示：“茅台生肖系列产品既是文化商品，又是文化IP。作为一款需要12年才能打造完成的系列单品，茅台酒的“时间属性”与茅台酒“五维美学”中包含的“时间美学”，在茅台生肖系列产品上得以显著地体现。”

1月7日，根据贵州茅台酒公司对外公示的申购结果，申购首日参与53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）的人次累计超850万。这一“发售即爆火”的盛况也将“龙茅”的市场价推至高点。据悉，“龙茅”在刚推向市场后，价格一度被炒到8000元/瓶。

然而这种价格维持的时间仅不到一周，在“龙茅”正式发售5天后，价格就开始下滑，其在某第三方二手平台上，“龙茅”价格分布在3400元-4500元，距离高点价格已经腰斩。

此外，也有人对于“龙茅”市场价的下降并不感到意外。杭州的一名经销商对北京青年报记者表示：“‘龙茅’降温并不意外，随着上市数量增加，‘龙茅’价格必然会下跌，预计还将继续下探。”“如果拿来收藏的，建议等到春节后。”上述经销商建议。

值得注意的是，除了“龙茅”以外，2023年初上市的“兔茅”、2022年“虎茅”、2021年“牛茅”的市场价都曾一度飙升至6000-7000元一瓶，但截至目前，“兔茅”“虎茅”“牛茅”批发价分别为3170元、3530元和3460元。而牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒价格在3600元-3900元之间。

对于茅台生肖酒价格的大幅变动，肖竹青对界面新闻表示：“商品供求关系决定价格，供过于求价格必然下跌，目前在i茅台上炒作生肖酒的主要是黄牛，正因为价格背离商品本身的价值，才会出现茅台价格波动的情况。”

频繁传出“价格”方面的消息

公开资料显示，贵州茅台酒股份有限公司主要业务是茅台酒及系列酒的生产与销售。主导产品“贵州茅台酒”是世界三大蒸馏名酒之一，也是集国家地理标志产品、有机食品和国家非物质文化遗产于一身的白酒品牌。

除了“龙茅”价格变动以外，近期关于茅台“价格”方面的消息也并不止一例。10月31日，茅台发布了近6年来的首次涨价公告。据公告显示，经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

据了解，上一次贵州茅台发布涨价公告是在2017年12月28日，当天贵州茅台股价大涨8.21%。虽然此次发布涨价公告虽然也让茅台股价再次上涨，但并没有迎来涨停板，且涨幅低于上次。

11月7日，据陕西省发展和改革委员会官网显示，陕西省价格认证中心制定印发了《茅台酒价格认定指导意见》。但11月13日，《茅台酒价格认定指导意见》的源头文件已被删除，原因不详，一时间引发网友热议。

值得一提的是，在发布涨价公告的当天还发生了一件事。10 月 31 日，一篇来自锦州医科大学附属第一医院、广州中医药大学、宁夏医科大学总医院、西南医科大学附属中医医院的作者联合在 Food Science & Nutrition在线发表的研究论文被撤回，理由为“担心数据重复影响对结果的解释”。

据资料显示，这篇论文于2020年6月15日发表，是一篇题为“Kweichow Moutai ameliorates alcohol-induced liver fibrosis in mice by targeting the NFκB pathway”的研究论文。该研究表明茅台可诱导肝星状细胞（HSC）凋亡，抑制胶原沉积，减轻肝纤维化。

此外，此前还有茅台经销商对茅台1935推测并透露：“由于当前茅台1935市场价格持续低迷，茅台1935的经销商一直面临低利和亏损，所以厂家或将在近期调整原本经销商合同量的计划内外配比，变相下调出厂价格。”

据了解，茅台1935也采用了合同量计划内外有差异的经销商进货模式。一位成都的茅台1935经销商表示：“按照合同量来算，计划内价格为798元/瓶，但计划外价格则是1088元/瓶，我们整个计划内外的合同量配比为3:7。所以综合测算下来，茅台1935的打款价实际上是1001元/瓶。”

随着去年茅台1935渠道价格不断下滑，经销商的渠道利润也在不断减少。一位广东的茅台二批商表示：“因为出厂价没动，渠道进货成本没变，今年实际上整个渠道价格基本触底，变动并没有那么明显了。但一旦经销商进货成本降低，价格底线就会顺势下沿。”

而对于茅台是否会对1935进行扶持，食品产业分析师朱丹蓬表示：“目前来说，1935整体的一个铺货率，以及整体的曝光率，相对来说还是不错的，但受整个宏观经济的一个影响，1935整体来说并没有达到预期。我认为这和茅台整个原有体系的这个运营应该有一定的关系，但我认为茅台的这个大IP对于1935的这个扶持力度持续的加大，问题是不大的。