导 读
“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始进行观察、梳理和总结，对当月及当年发生的中国品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。
“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。
2023年9月中国十大品牌事件汇总
01. 杭州亚运会高规格开幕 钱塘江畔涌现东方魅力【活动品牌】
02. 服贸会朋友圈越扩越大 两千余家企业线下参展【会展品牌】
03. 酱香拿铁刷爆社交网络 瑞幸联名茅台成就双赢【品牌联名】
04. 易建联职业生涯终落幕 感谢二字贯穿退役仪式【人物品牌】
05. 讯飞星火正式全民开放 成A股首家获批大模型【产品品牌】
06. 华为高端突袭王者归来 蔚来自研芯片手机齐发【行业品牌】
07. 中国民企五百强新出炉 京东阿里恒力分列前三【品牌榜单】
08. 李佳琦花西子连连翻车 老牌国货当即借势翻红【行业品牌】
09. 蔡崇信吴泳铭正式履新 明确阿里两大战略重心【人物品牌】
10. 滴滴二季度营收488亿 日均订单量近3000万单【企业品牌】
杭州亚运会高规格开幕
钱塘江畔涌现东方魅力
【事件性质：活动品牌】
秋分时刻，钱塘潮涌，亚运之光照亮西子湖畔。9月23日晚，杭州第19届亚洲运动会开幕式在杭州奥体中心主体育场举行。“大莲花”造型的杭州奥体中心体育场内，起伏的潮水，勾画出之江大地勇立潮头的鲜明气质。地屏中央，“杭州欢迎您”的中英文字样在夜幕下分外醒目。又一次，东方古国向八方来客张开盛情欢迎的怀抱。
作为本次大赛的开篇，开幕式以“潮起亚细亚”为主题，寓意着新时代的中国正与亚洲、世界交融激荡，像浪潮一样奔涌向前。本届亚运会，亚洲全部45个亚奥理事会成员超过1.2万名运动员报名，加上技术官员、记者等总规模达3万余人，创下新纪录。
服贸会朋友圈越扩越大
两千余家企业线下参展
【事件性质：会展品牌】
2400多家国内外企业线下参展、59个国家及24个国际组织线下设展、服务贸易前30强的国家和地区有28个参展……9月6日下午，2023年中国国际服务贸易交易会（服贸会）落下帷幕。
服务业是世界经济增长的重要引擎，服贸会也已经成为全球服务贸易的晴雨表和风向标。今年服贸会以“开放引领发展 合作共赢未来”为主题，线下参展企业国际化率超过20%，服贸会“朋友圈”进一步扩大。自2012年创办以来，服贸会累计吸引196个国家和地区的60余万展客商参展参会，为促进我国和全球服务贸易发展作出了积极贡献。
酱香拿铁刷爆社交网络
瑞幸联名茅台成就双赢
【事件性质：品牌联名】
9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯，通过优惠券后的实际价格为19元/杯。
一个是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一个是咖啡界的平民代表，正以“9.9元一杯”的特惠吸引消费者，两者联名形成了一种强烈的反差效应，点燃了朋友圈，也引爆了热搜。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
易建联职业生涯终落幕
感谢二字贯穿退役仪式
【事件性质：人物品牌】
9月15日，主题为“YI生热爱 YI声感谢”的易建联退役仪式在广州香格里拉酒店举行，标志着在驰骋篮坛21年后，易建联作为篮球运动员的职业生涯就此画上句号。
退役仪式上，易建联说的最多的两个字是“感谢”。他动情地讲述了自己热爱篮球的拳拳之心，回溯自己的成长之路上有幸得到各方的关心和支持，阿联用他的方式感谢了给予他帮助并一路陪伴的人，一句句情深意切的“谢谢”表达了易建联的真心。国家队昔日队友姚明、巴特尔和王治郅分别向易建联送上祝福，中国男篮的四位“移动长城”再聚一堂，曾同样身披国家队战袍的四人留下了比肩而立的动人画面。
讯飞星火正式全民开放
成A股首家获批大模型
【事件性质：产品品牌】
9月5日，科大讯飞宣布讯飞星火认知大模型面向全民开放，用户可以在各大应用商店下载“讯飞星火”APP或登陆“讯飞星火”官网直接注册使用。目前，科大讯飞是对全民开放大模型中首家A股上市公司。
据官方信息显示，讯飞星火已与超过10000家企业合作对接，共同探索千行百业的智能化跃迁；超过12000款助手应用诞生，覆盖营销、创作、编程、聊天、学习、推理等场景；与战略伙伴共同研制插件生态并首发上线三方插件。不久前的8月31日，百度旗下文心一言率先向全社会全面开放。多位业内人士表示，任何一种大模型，其核心都是深度学习。全社会开放下，可以通过实践来修补应用，查漏补缺。
华为高端突袭王者归来
蔚来自研芯片手机齐发
【事件性质：行业品牌】
继8月底华为以“先锋计划”的方式悄然预售Mate60Pro后，9月8日上午，华为Mate60Pro+、MateX5开启预定，预售同样火爆，上线即售罄。其中，最值得关注的是华为新机内部采用的麒麟9000s芯片。半导体行业观察机构TechInsights在拆机后发现麒麟9000s芯片的设计、制造基本实现了国产化。9月25日的华为秋季全场景新品发布会上，华为发布MatePad Pro 13.2、智慧屏 V5 Pro等多款生态新品，并邀请刘德华担任华为全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师代言人，可谓惊喜不断。
同样在9月，苹果也正式发布手机新品，与重回高端市场的华为展开“正面交锋”。行业人士表示，无论是产业链的招工热度，还是华强北商户们对手机配件的提前准备，都反映着高端手机市场华为和苹果的“双强对决”格局。
中国民企五百强新出炉
京东阿里恒力分列前三
【事件性质：品牌榜单】
9月12日，全国工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单和《2023中国民营企业500强调研分析报告》，京东集团、阿里巴巴(中国)有限公司、恒力集团有限公司位居榜单前三位。据统计，民营企业500强2022年营业收入总额39.83万亿元，增长3.94%；资产总额46.31万亿元，增长11.21%。
榜单显示，今年的民营企业500强门槛达275.78亿元，比上年增加12.11亿元。17家500强企业营业收入超3000亿元，8家500强企业营业收入超5000亿元。资产总额超过千亿元规模的企业有86家，其中有11家企业资产总额超过5000亿元，共有28家民营企业500强入围世界500强。
李佳琦花西子连连翻车
老牌国货当即借势翻红
【事件性质：行业品牌】
9月10日，因花西子眉笔79元的价格，李佳琦在直播间怼消费者言论大翻车。尽管李佳琦后来含泪道歉，但网友并不买账，花西子也随之陷入风波之中。有网友爆料，花西子的产品价格高昂，却是由代工厂生产，一支眉笔的成本不到10元。伴随李佳琦、花西子品牌形象的连连翻车，一大批国货借势而上，意外成就了一场“国货大联欢”。
蜂花率先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。9月13日，蜂花直接宣布，因为产能跟不上，多款产品卖断货。在“蜂花效应”下，不少国货也纷纷加入了这场大戏，包括郁美净、鸿星尔克、海南南国、裕华旗舰店、莲花味精等多个品牌都上线了79元套餐。不仅如此，老牌国货之间还搞起了梦幻联动。比如，莲花味精的直播间用蜂花洗发水洗头，鸿星尔克直播间里主播吃白象方便面，汇源的主播喝蜜雪冰城……凭借着一腔情怀，不少网友下单力挺国货，纷纷表示“这泼天富贵接好了”。
蔡崇信吴泳铭正式履新
明确阿里两大战略重心
【事件性质：人物品牌】
9月10日晚，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信发布全员信宣布，已在当日按计划完成集团管理职务交接，由他接任集团董事会主席职务，吴泳铭出任集团CEO。这意味着，阿里巴巴完成了公司管理职务的第二次制度化交接棒，今年3月启动的自我变革快速顺利推进。
9月12日，阿里巴巴集团新任CEO吴泳铭发布全员信，宣布确立两大战略重心：用户为先、AI驱动。这是吴泳铭9月10日上任后第一次全员沟通，明确了阿里面向未来的战略重点方向和行动指南。吴泳铭提出，会根据用户为先、AI驱动这两大战略重心，重塑业务战略优先级。在此基础上，阿里巴巴将对三类业务加大战略性投入——一是技术驱动的互联网平台业务，二是AI驱动的科技业务，三是全球化的商业网络。
滴滴二季度营收488亿
日均订单量近3000万单
【事件性质：企业品牌】
9月9日，滴滴在其官网发布2023年第二季度业绩报告，二季度滴滴实现总收入488亿元，同比增长52.6%；归属于滴滴普通股股东的净亏损为3亿元，经调整EBITA亏损1000万元。分业务来看，二季度滴滴中国出行（包含中国网约车、出租车、代驾、顺风车）总收入达到445亿元，同比增长57%，经调EBITA盈利14.4亿元。国际业务的总收入为19亿元，同比增长35.3%，经调EBITA亏损2.4亿元。其他业务的总收入为25亿元，同比增长8.6%，经调EBITA亏损12.1亿元。
营收增长的背后是滴滴整体单量的提升。2023年第二季度，滴滴核心平台总单量为33亿单，同比增长45.2%。其中，中国出行的单量为26.74亿单，同比增长47.7%；国际业务的单量为6.26亿单，同比增长35.2%。滴滴出行App上架以来，中国出行订单保持连续增长，二季度日均单量达2940万单，6月日均单量已突破3000万单。
